Unia Europejska ma zamiar dokładniej przyjrzeć się reklamie kontekstowej. Urzędnicy twierdzą, że czynią to, gdyż chcą chronić prywatność internautów. Gabriele Loewnau, doradca Niemieckiego Federalnego Komisarza ds. Ochrony Danych mówi, że działania takie będą ważnym obszarem zainteresowań urzędników w przyszłym roku.